Barbie-Film: Wie die Marketingkampagne alle ins Gespräch bringt

Komm Barbie und lass uns auf die Party gehen.

Nach Monaten des Aufbaus in den sozialen Medien wird der Barbie-Film nächste Woche endlich veröffentlicht.

Fans planen für den 21. Juli grenzenlose Brunches und Partys, und in der vergangenen Woche feierte Margot Robbie Weltpremieren in Outfits, die von echten Barbie-Puppen inspiriert waren.

Der Film enthält einige der berühmtesten Schauspieler der Welt – Ryan Gosling, Helen Mirren, Issa Rae und den neuen Doctor Who, Ncuti Gatwa.

Und als ob das noch nicht genug wäre, wurde der Soundtrack von Mark Ronson produziert und enthält Titel von Künstlern wie Dua Lipa, Tame Impala sowie Nicki Minaj und Ice Spice, die sich zusammengetan haben, um das Original Barbie Girl von Aqua zu probieren.

Aber wenn Sie das Gefühl haben, zur Barbie-Party eingeladen zu sein, dann ist das kein Zufall.

Denn nicht nur die herausragende Besetzung, der Soundtrack oder die Kritiken sorgen für Aufsehen, auch die Marketingkampagne des Films war riesig.

In Städten auf der ganzen Welt sind rosa Werbetafeln aufgetaucht, auf denen nur das Erscheinungsdatum des Films steht, und in Malibu tauchte sogar ein rosa Barbie-DreamHouse auf, das Superfans auf Airbnb mieten konnten.

Und die Barbie-Party zog diese Woche auch nach London, um am Mittwoch die Premiere des Films zu feiern.

Die U-Bahn-Station Barbican wurde in Barbiecan umbenannt und an der Tower Bridge erschien auch eine rosafarbene Tardis.

Und ganz zu schweigen von den Hunderten von Lizenzbindungen – von Schuhen über Bekleidungskollektionen bis hin zu Barbie-Xbox-Controllern.

Wenn Sie also das Gefühl haben, Barbie überall gesehen zu haben, dann ist das keine Einbildung.

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Für den Filmkritiker von BBC Radio 1, Ali Plumb, war die Kampagne des Films allgegenwärtig, weil Mattel – dem die Marke Barbie gehört – mehr als nur einen Film verkauft.

„Was Sie sehen, ist nicht nur eine Werbung für den Film“, sagt er gegenüber BBC Newsbeat.

„Es ist für die Marke Barbie, für alles Rosa und die Farbe.“

„Man könnte also denken, Moment mal, dieses Marketing ist allgegenwärtig. Und es läuft so gut, ich sehe es überall.“

Eine weitere Sache, von der Ali glaubt, dass sie dem Film geholfen hat, sind die Poster, die die Leute selbst bearbeiten konnten und die „viele Leute dazu ermutigten, ihre eigenen zu machen“.

Er sagt, Barbies Marketingkampagne sei ein starker Kontrast zu Christopher Nolans Oppenheimer, der am selben Tag erscheint.

Und während viele Leute planen, beide Filme am 21. Juli zu sehen – in der Serie „Barbenheimer“, sagt Ali, Oppenheimer habe einen traditionelleren Ansatz gewählt.

„Das ist ein Film über den Mann, der das Manhattan-Projekt und die Atombombe mitgestaltet hat“, sagt er.

„Davon kann man also kein Spielzeug verkaufen, man kann keine Angelruten, Hemden, Hüte und was auch immer sie verkaufen – es ist nur der Film.“

Moshe Isaacian ist ein leitender Markenberater, der einen viralen Twitter-Thread zusammengestellt hat, der viele der Barbie-Marketing-Stunts und Lizenzverträge auflistet.

Und obwohl es so aussah, als würde die Kampagne schon eine Ewigkeit dauern, sei die Planung schon seit Jahren in Arbeit, sagt er.

Moshe, der mit Nike und Amazon zusammengearbeitet hat, sagt, dass viele der Deals „ein, zwei Jahre in der Entwicklung“ waren und dass Mattel „sehr gut darin war, selektiv vorzugehen“.

„Es fühlt sich nicht nur wie bei den regulären Lizenzverträgen an“, sagt er.

„Es ist eher wie [sie verkaufen] jetzt Barbies Lebensstilplan – so würde Barbie sich kleiden, reden, was sie essen würde, welche Art von Kerzen sie in ihrem Haus haben würde.“

„Das sind Dinge, die vor allem einer älteren Generation am Herzen liegen.“

Ali glaubt auch, dass der Film eine ältere und breitere Anziehungskraft hat als das Publikum, bei dem die Puppen vermarktet werden – unter anderem, weil Greta Gerwig von „Little Women“ Regie führt.

In einem Teaser-Clip fragt Barbie ihre Mitpuppen, ob sie jemals ans Sterben denken, und Ken fragt Barbie, ob er in der Nähe ihres Hauses bleiben kann – sehr zu Barbies Verwirrung.

„Ich habe nicht das Gefühl, dass Kinder sich einen Kinderfilm ansehen würden. Tatsächlich – und das ist nur eine Vermutung – vermute ich, dass kleine Kinder davon verwirrt sein werden.“

Im Gegensatz zur Marketingseite herrschte auch rund um den eigentlichen Film selbst ein gewisses Maß an Geheimhaltung.

BBC News konnte es noch nicht sehen, aber die wenigen Rezensionen, die es gibt, sind überwiegend positiv.

Wird sich die teure Werbekampagne nach Monaten des Aufbaus auszahlen?

„Ich glaube, dass das Eröffnungswochenende von „Barbie“ riesig sein wird, selbst wenn es am Ende schlecht rezensiert wird, und ich glaube nicht, dass das so sein wird“, sagt Ali.

„Die Aufregung ist so groß, dass es meiner Meinung nach garantiert Leute in den Kinos gibt, die es sehen, und sei es nur, um die großen Namen zu sehen.“

„Aber auch, damit sie ihre eigenen Gedanken zu dem haben, was im Sommer das Diskussionsthema in der Popkultur sein wird.“

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